4.+EL+USO+DEL+BLOG

4.1 Recomendaciones básicas
Antes de comenzar a hacer un blog de empresa, hay que hacerse unas preguntas básicas, que a la postre darán lugar a una correcta creación del blog. A continuación detallaremos los puntos claves para la correcta creación de un blog:

Esto es que a la hora de crear un blog tenemos que conocer a nuestro cliente potencial, para cuando llegue la hora del diseño de la página, tengamos en cuenta sus nuecesidades y gustos.
 * 1. Una correcta definición de nuestro cliente **

Al crear un blog independiente al de la página web principal de la empresa, nos proporcionará más posibilidades de que nuestros clientes nos conozcan, ya que nos permitirá aparecen en diferentes buscadores.
 * 2. Creación del blog dentro de la página web de la empresa o independiente **

Esta opcíón nos facilitará que nos posicionemos en una buena posición en los buscadores. Pero hay que tener en cuenta que estas palabras clave tienen que ser cortas, fáciles de recordar, que nos diferencien del resto de competidores y que nos identifiquen.
 * 3. Buscar una palabra clave para el dominio. **


 * 4. Elegir una buena plataforma de blogging. **

Las redes sociales son el medio de comunicación que más se está desarrollando, por este motivo es muy importante estar inscrito en estas redes, para que cuando se utilicen los buscadores de estás páginas, aparezca nuestro blog.
 * 5. Registrar tu blog en redes sociales. **

Esto es simple y llanamente, que exiten herramientas que podemos utilizar para medir el comportamiento de nuestro blog, así como el número de suscriptores que tenemos. Así mismo, podemos comunicarles a estos últimos, los cambios realizados en nuestro blog mediante correo electrónico.
 * 6. Analizar y medir. **

Hay que tener previsto unos contenidos, y configurar su actualización, procurando siempre tener resevas para solventar cualquier inprevisto.
 * 7. Contenido **

Es recomendable participar en foros, ya que puede ser muy util, para mejorar la imagen, solucionando problemas y aportando opiniones.
 * 8. Participar en foros especializados. **

Hay que tener en cuenta a los líderes en el sector al que nos vamos a dirigir, ya que sus opiniones marcan tendencia. Por este motivo hay que conocerlos y ponernos a su servicio, para que al mismo tiempo nos conozcan y ganemos credibilidad.
 * 9. Contacta con expertos. **

Cuando tengamos preparado el blog, es recomendable preparar una nota de prensa para que nos conozcan. Para este fin existen varias posibilidades como google news.
 * 10. Preparar una nota de prensa on-line. **

4.2 Cómo crear un blog.
Para hacer un blog solo es necesario tener un ordenador, internet y un poco de tiempo.

Lo que es importante a la hora de hacer un blog es el elegir qué pagina utilizaremos para crearlo, como ya mencionamos en el punto 4 de las recomendaciones básicas. Así mismo, tenemos que pensar en dónde vamos a alojar el blog, si en un servidor propio o en el de una empresa. Lo más usual es utilizar un servidor de una empresa, pues la mayoría son gratuitos y existen multitud de ellas. Lo malo de esta opción es que dependes de la empresa en la que está alojado tu blog.

Lo primero que te pedirán estas páginas sera que te registres, donde te pedirán unos datos que ayudarán a la hora de crear tu blog, así como elegir un nombre de usuario y contraseña para identificarte y poder acceder a tu blog. Seguidamente pondrán a tu disposición una serie de plantillas, la apariencia que tendrá tu blog, para empezar a trabajar en el.

Si por el contrario, decides crear tu blog en un servidor propio, es necesario que solicites asesoramiento. Pero existen herramientas para crearlo de una forma secilla.

A continuación mencionamos algunos sitios para crear tu blog.

Para alojar tu blog: [|www.blogger.com] [|www.blogia.com] [|http://blog.com] [|http://wordpress.com]

Para crear tu blog: [|http://wordpress.org]

Existen muchos más, solo con utilizar cualquier buscador, nos aparecerán multitud de ellos.

4.3 Cabecera
La cabecera es la primera parte que tenemos que desarrollar de un blog. En este primer apartado, lo que aparece es:
 * El Nombre del Blog.
 * Subtitulo: Lema que describe la finalidad del blog.
 * Logotipo de la organización.

Lo mencionado anteriormente son los elementos básicos de toda cabecera, pero se pueden incluir otros muchos más como:
 * Elementos decorativos: fotografías o ilustraciones.
 * Enlaces: Se pueden incluir muchos enclaces, pero lo más usual es hacer un enlace a la página de inicio.

4.4 Contenidos
En este apartado, están reflejadas todas las entradas que se hayan ido publicando. Lo normal es que aparezcan un máximo de 10, pero se pueden incluir motores de busquedas para buscar publicaciones anteriores. Cada una de estas entradas, tienen su propia URL, es decir, que cada una de ellas es como una web diferente. Esto hace que, en un blog normal, puedan tener más de 100 URL distintas y relacionadas entre sí. Esta situación hace que los buscadores más importantes privilegien los blogs por el alto grado de URL que utilizan. A continuación detallaremos los elementos tipicos de un post, pero estos no son únicos ni obligatorios:
 * Titulo
 * Resumen del artículo y enlace al artículo completo.
 * Cuerpo del artículo.
 * Elementos multimedia.
 * Fecha y hora de publicación.
 * Categorías y etiquetas.
 * Autor del artículo.
 * Comentarios.
 * Etc.

4.5 Herramientas Laterales
Practicamente todos los blogs tienen una o varias de estas, que junto con el encabezado, es la parte más estable de un blog. En estas barras laterales están centralizados todos los servicios y las distintas aplicaciones del blog. Existen multitud de estas herramientas, pero las más usuales son:
 * 1) Zona de presentación y de contacto: en donde se presenta la persona que escribe el blog y puede poner información de contacto.
 * 2) Archivo del blog: para acceder a contenidos que ya no aparecen en portada.
 * 3) Categorás: para clasificar la información, los distintos editores la pueden clasificar por catgorías.
 * 4) Etiquetas: es practicamente igual que el punto anterior, pero en este caso se hace de una forma menos estructurada.
 * 5) Blogroll: Estos son distintos enlaces a otros sitios web.
 * 6) Actividad del blog: Estos son los contadores de visitas, y otros elementos que sirven para ver el funcionamiento del blog.
 * 7) Banners de adhesión: ya sea a campañas de publicidad o publicidad de una iniciativa.
 * 8) En difinitiva, se pueden poner enlaces a cualquier elemento que pueda ser digitalizable.

4.6 El Uso del Blog para lanzar Campañas Publicitarias
En el mundo de la publicidad y el marketing tradicional, gracias a el nuevo medio de comunicación que es Internet, se esta desgastando paulatinamete. Las campañas tradicionales de prensa, radio y televisión, es una forma de dar a conocer un producto muy cara, que solo las grandes compañías pueden soportar, mientras que las nuevas o pequeñas compañías, con menos recursos, están optando por otros sistemas de coste cero. Con el marketing tradicional, la mayoría de las veces, las campañas publicitarias solo llegan a un número reducido de personas, ya que aun siendo agresivas (cada 15 minutos un anuncio en televisión), la gente las evita con el zapping. Otra consecuencia que puede acarrear una campaña agresiva, puede ser que se convierta en molesto, con las consecuencias que puede ocasionar.

Ya hemos mencionado anteriormente, que los blogs, al ser una herramienta de comunicación social, en las que hay multitud de URL, haciendola atractiva en los buscadores. En este sentido, lo que está apareciendo es el marketing viral, que no es ni más ni menos, que la utilización de las redes sociales para dar a conocer una marca. Con este sistema, lo que se consigue es llegar a un número muy alto de personas, y reduciendo los costes de publicidad a casi cero. En este sistema de marketing viral, lo que se busca es que se replique la información una y otra vez, de persona a persona. Un ejemplo muy sencillo para comprender esto, son los mensajes que nos llegan al mail con el Re:Re:Re:Re:, esto es en definitiva una réplica. Se identifican seis tipos de maketing viral: Todos estos sistemas de información y de comunicación, hacen que la gente se comunique y se entere de las noticias en un tiempo record, teniendo así mismo, un gran poder de congregación, pues hasta las manifestaciones se empiezan a combocar por sms.
 * 1) Pásalo: consiste en el rumor, y se utiliza principalmente por el teléfono movil.
 * 2) Viral incentivado: se ofrece una recompensa si lo envías a un número de gente.
 * 3) Marketing encubierto: Consiste en difundir una información misteriosa, generando deseo por conocerlo.
 * 4) Marketing rumor: aquel que consiste en difundir informaciones escandalosas de gente relacionada con la imagen del producto, pero no con el producto en si, haciendo que la gente se fije en el producto.
 * 5) Base de datos social: cuando se ofrece a los clientes un servicio de agenda, les proporciona a su vez, una base de datos de clientes.
 * 6) Invitaciones: Invitar a unirse a un determinado servicio o uso.

Ahora la nueva idea del marketing es utitizar todos estos nuevos sistemas de comunicación para dar a conocer nuestra marca. Existen multitud de empresas que han dado a conocer su producto en estos sistemas de una forma sencilla y económica para sus posibles clientes, gratis. Con este sencillo gesto, hace que en un plazo muy corto de tiempo, tengas decenas de miles de visitas, descargas y solicitudes, pudiendo llegar a millones. Puede parcer una locura dar las cosas gratis, pero si una idea es buena, el boca a boca empezará a funcionar, y la marca ya está en la mente de los consumidores, y lo más importante de todo, que los mejores comerciales que vas a tener van a ser tus propios clientes.

Pues un cliente contento, hará que cunda la voz, hablará de las virtudes del producto, y estará dispuesto a comprar y vender. A este cliente se le llama el cliente evangelista, que suele ser una persona curiosa, que le interesan las novedades y con mucho entusiasmo. Así, este tipo de cliente, navega mucho por la red, busca información, está inmerso en las redes sociales y consigue mucha información de los blogs. Y es en este punto donde entra la emprsa, pues tiene que hacer algo que destaque y que le llame la antención, para poder captar a este cliente.

Por todo lo anterior, el uso del blog es un buen sistema de marketing, del que se consiguen unos seguidores de forma voluntaria, que utiliza el poder de las redes sociales por el que se pueden lanzar campañas virales y por el que se puede dar a conocer un producto novedoso.

El blog, al ser una herramienta en la que se está en contacto directo, no solo con el cliente, sino con el competidor, hace que podamos desarrollar un producto a corde con las necesiades del cliente, así como conocer a nuestros competidores asociandonos a sus blogs; el tener un contacto directo con el cliente, respoder a sus dudas, da una imagen muy positiva de la empresa. Todo esto no de forma esporádica, sino constante, pues siendo evangelista conseguiremos evangelistas, y con esto se consigue una campaña de publicidad.